Příběh o tom, jak se tvořila nejsilnější reklama, kterou znám, napsaný člověkem, který byl u toho.
Je tam několik zajímavých pasáží, za všechny třeba tuhle o pojetí kampaně. Steve Jobs plánoval jen tištěné reklamy v časopisech…
I chimed in and told him, “Half the world thinks Apple is going to die. A few print ads in the computer magazines aren’t going to do anything for you. You need to show the world that Apple is as strong as a lion. Nobody stands around the water cooler talking about print ads. You need to do something bigger and bolder. You need to do TV and other things that are going to give you true momentum.”
Když prezentovali Stevovi rozpracovanou verzi kampaně…
He looked around the room filled with the “Think Different” billboards and said, “This is great, this is really great … but I can’t do this. People already think I’m an egotist, and putting the Apple logo up there with all these geniuses will get me skewered by the press.” The room was totally silent. The “Think Different” campaign was the only campaign we had in our bag of tricks, and I thought for certain we were toast. Steve then paused and looked around the room and said out loud, yet almost as if to his own self, “What am I doing? Screw it. It’s the right thing. It’s great. Let’s talk tomorrow.”
Pak je tam ještě hezká pasáž o tom, jak Steve sestřelil téměř stejný text, jako byl ten finální, slovy…
“It sucks! I hate it! It’s advertising agency shit! I thought you were going to write something like ‘Dead Poets Society!’ This is crap!”
Ten finální text je rozhodně lepší, je vypilovanější, umožňuje lepší tempo čtení, nicméně, asi bychom všichni řekli, že je jiný v detailech, ten „shit” bylo potřeba jen vyleštit.
Jo a pak ještě jedna věc: Není úžasný, kolik lidí a jak dlouho tam na takovéhle věci maká?
A nechtěl byste někdo vyrobit tenhle plakát, který se už nesmí prodávat?
