jan korbel

Starší ale stále platný post na Signal vs. Noise.

Why? Shouldn’t copying something be easier than creating it? Someone else already did the work, right? The problem is that the work on the original is invisible. The copier doesn’t know why it looks the way it looks or feels the way it feels or reads the way it reads. The copied interface is a faux finish.

This is why future iterations of a copied interface begin to break down quickly. The copiers don’t understand where to take it next because they don’t understand the original intention. They don’t know the original moves so they don’t understand the next move.

— Jason Fried, Why you shouldn’t copy us or anyone else

Jako copywriter Martin Tomčík na svém blogu (překvapivě :-) věnuje hodně prostoru článkům na toto téma. Přihřeju si malinko vlastní polívčičku a za všechny vyberu ten, kde odkazuje na jeden můj post: 26 nejlepších českých článků o (web) copywritingu. Ale porozhlédněte se u něj, má toho tam víc.

Z interního mema všem zaměstnancům z roku 1982:

The better you write, the higher you go in Ogilvy & Mather. People who think well, write well.

Woolly minded people write woolly memos, woolly letters and woolly speeches.

Good writing is not a natural gift. You have to learn to write well. Here are 10 hints:

1. Read the Roman-Raphaelson book on writing. Read it three times.
2. Write the way you talk. Naturally.
3. Use short words, short sentences and short paragraphs.
4. Never use jargon words like reconceptualize, demassification, attitudinally, judgmentally. They are hallmarks of a pretentious ass.
5. Never write more than two pages on any subject.
6. Check your quotations.
7. Never send a letter or a memo on the day you write it. Read it aloud the next morning — and then edit it.
8. If it is something important, get a colleague to improve it.
9. Before you send your letter or your memo, make sure it is crystal clear what you want the recipient to do.
10. If you want ACTION, don’t write. Go and tell the guy what you want.

David

Určitě jste něco, nebo všechno už někde slyšeli, ale neškodí mít po ruce úhledné desatero.

Zdroj Brain Pickings, Maria Popova, 10 Tips on Writing from David Ogilvy

Weby už se u nás dělají nějaký ten rok a ačkoli všichni vědí, že „content is the king,” jsme stále mile překvapení, když narazíme na stránku, kde si úsilí autora(-ů) textů všimneme s tím, že někdo odvedl dobrou práci.

Texty — microcopy, mikro-texty chcete-li — jsou ve web aplikacích asi ještě důležitější než u webů. Náš uživatel často začíná v „prázdné aplikaci”, protože většinu obsahu musí sám vytvořit. Chceme ho provést řadou kroků, ve kterých mu vysvětlíme nejdříve základy fungování naší aplikace a postupně z něj vychováme profíka, který s pomocí naší aplikace válí, a proto ji miluje.

Čtěte dál

Obsáhlý výtah ze zásadních děl o psaní.